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来宾市“三个一”建强用好县级融媒体中心
发表时间:2021-03-29 来源:半月谈网

  近年来,在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下,我市认真贯彻落实党中央关于建设县级融媒体中心的重大决策部署,按照2018年12月中央政治局委员,中央书记处书记,中央宣传部部长黄坤明到来宾市考察调研时的指示精神,在自治区党委宣传部的具体指导和帮助下,坚持“三个一”工作方法,聚焦瓶颈难题,充分发挥试点带动作用,建强用好县级融媒体中心,打通引导群众,服务群众的“最后一公里”。

 

  一,构建“一体推进”工作体系,确保建设标准不走样 

  一是实施“一把手”工程,实现中心全面改革。2018年8月,市委常委会将县级融媒体中心建设列为重要议事议程,作为全面深化改革重点任务,积极探索适合来宾“土壤”的建设路径,各县(市,区)成立由党政主要领导挂帅的融媒体中心建设工作领导小组,以改革为突破口,在机构编制,人员配备,经费保障,办公场地等方面给予全方位支持,为推进县级融媒体中心建设提供了组织保障。

  二是创新“1234”建设方案,实现中心全覆盖。我市“围绕一个中心,抓住两个关键,打造三个平台,建好四个机构”的“1234”建设方案,深入推进融媒体中心建设。各县(市,区)融媒体中心对照此方案,倒排工期,挂图作战,2018年12月底,我市率先在全区实现县级融媒体中心全覆盖,并作为全国唯一一个所有县级融媒体中心全部列入中宣部重点联系推动试点的地级市。

  三是完善“7大系统”,实现中心高效运行。建立完善“指挥调度”“业务流程”“技术支撑”“人才培训”“监督评价”“目标考核”“行政保障”等七大系统,形成覆盖多媒体新闻生产线全环节的保障体系,极大地保障了县级融媒体中心新闻生产线规范化,程序化,自动化运行。

 

  二,打造“一专多能”平台阵地,确保核心功能用得好 

  一是再造内容生产流程。按照一体化发展和整体转型思路,对外整合原广播电视台,新闻中心等媒体资源,组建县级融媒体中心,对内打破原采编部门化的设置;对内设机构,业务板块,工作流程进行重组再造,建立融媒体指挥“中央厨房”,构建人员,指挥,策划,采编,传播“五位一体”的采编流程,实现全网资源贯通,采编一体策划,内容一次采集,分众多元生成,全媒发布传播。

  二是坚持移动优先布局。以互联网思维优化资源配置,将优质资源,骨干力量向移动端倾斜,解决同质化过剩供给问题和粗放式运营问题,按照1个县做强1个客户端,1个微信公众号,1个社交官方(含抖音,快手,今日头条,微信视频等)号原则,集中力量打造精品内容,知名品牌和优势平台。如象州县融媒体中心成立后,着力做强“微观象州”公众号,运营“象州融媒”官方抖音号,大力建设“大象州”客户端,目前,各平台总粉丝数达40万人,发布小视频1004个,总播放量达5.8亿次。其中播放量超百万次的作品达105个,超千万的作品有9个。

  三是创新传播体系建设。各县级融媒体中心根据传统媒体和新媒体在内容生产,传播方式,用户习惯等差异,深化内容生产供给侧结构性改革,做到既能生产图文,视频,动漫,直播等形式多样的融媒体产品,又打通了“报,台,网,微,端,声,屏”等全媒体平台,逐渐形成了资源集约,结构合理,差异发展,协同高效的全媒体传播体系。如,在新中国成立70周年,决战脱贫攻坚等重大主题报道中,一批深度报道,言论评论,视频访谈等作品,通过全媒体平台立体呈现,形成“刷屏”之势。象州县融媒体中心原创作品《全网寻找象州最美女孩》,2020年10 月 19 日在象州融媒抖音号首发,10月20日在象州电视台推出深度报道,10 月 21 日多渠道向全国各主流媒体推送,获得广泛转载,全网累计播放量达 1.5 亿人次,全媒体传播体系成效初显。

 

  三,坚持“一县一品”发展策略,确保内容建设有创新 

  各县级融媒体中心坚持围绕中心服务大局,充分发挥“上接天线,下接地气”的作用,按照“一县一品”发展布局,盘活资源,优化配置,突出内容立媒,打造百姓喜爱和信赖的主流舆论阵地,综合服务平台和社区信息枢纽。

  兴宾区融媒体中心联动自媒体力量,做强做优原创精品栏目。作为唯一的市城区融媒体中心,兴宾区融媒体中心依托城区多元化的自媒体优势,采取“中心记者+网络主播”“网络大咖+项目合作”的方式,打造了一批深受老百姓喜爱的精品栏目。其中原创栏目《走遍兴宾》,由融媒体中心编辑记者,自媒体大咖等组成拍摄团队,抓住“短视频”和“图文内容”两个重点,编辑本土“故事会”,制作推出了《迁江镇,一个美丽而神奇的地方》《“我就是你的粉!”走进“米粉之乡”大湾镇》等16期栏目,同步在学习强国,现场云,抖音,微信视频号等平台推送,总浏览量达60万+。

  象州县融媒体中心采取视频工作法,催生系列融媒“爆品”。融媒体中心联合本土影视团队,以象州本土故事为原型,采用本土艺人拍摄,制作推出多部电影和视频,营造“象州故事”大家讲的浓厚氛围。如推出“象州红色故事”系列《三月来客》《天上歌谣》等影片,打造了本土文化品牌;“象州特色美食”系列《小谷留香:象州小谷米饼故事片》《带您了解古琶茶的“前世今生”》等视频,让象州特色品牌家喻户晓;“象州脱贫故事”系列《脱贫心声》《一辆宝骏换一个村脱贫》等微视频,总播放量超过1174.5万次,总点赞量达27.5万个,在社会上引起强烈反响。

  武宣县融媒体中心与新时代文明实践中心有机结合,公共服务功能日益彰显。打造“新时代文明实践云平台”,建立群众点单,中心(所,站)派单,志愿者接单,社会评单“四单”工作流程的线上线下联动机制。通过融媒体指挥调度中心,用好“台,网,微,端”全媒体传播矩阵,开展“品味端午粽香,传承古城文明——2020年武宣县新时代文明实践活动”“‘红糟酸’武宣特色农产品线上销售”等活动,形成全媒体作品节目与文明实践活动融为一体的良性互动。2019年至今,“云平台”共完成群众点单,派单6000多次,受益群众达20多万人次,不断深化文明实践的服务内涵。

  忻城县融媒体中心“借力”拓宽传播渠道,主流声音更加响亮。对内借力中央厨房指挥系统,形成以“掌上忻城”客户端,“忻城发布”微信公众号为首发平台,忻城电视台(电台),来宾日报忻城专版,头条号,抖音号,户外大屏等多端协同传播的传播体系,使自采优质内容以更快速度向更广泛渠道传播。如2020年4月15日在迎接抗疫英雄凯旋的报道中,开通了网络直播,创作了《好人之城,英雄凯旋》《勇逆行,破楼兰,战“疫”赤子平安还》等新媒体作品,全平台同步发力推送,其中网络直播浏览量达20万+,融媒体产品总点击量超50万。借力全国各大媒体平台,通过与中央电视台,新华社,人民网等新闻媒体合作,拓宽传播渠道。2020年3月,联合中央广播电视总台,连续推出《长镜头直播:春耕始万物生——战“疫”此时此刻》,观看次数达1.5亿人次。

  合山市融媒体中心深耕本地市场,融媒直播成为新增亮点。入驻广西云,新华社现场云,抖音等直播平台,成立包含策划,导播,主持人,出镜记者,摄像等人员的全方位直播团队。2019 年以来,开展网络直播 62场,与央视联合开展《春天已在路上》,合山绿色生态,工业研学旅游内容等主题直播,在线观看超1.2亿人次;实现融媒体中心联动大直播功能,与人民网,新华社等200多家媒体对“2019中国(广西合山)壮语春节联欢晚会”进行的联动直播,在线观看人数达2500多万,有效将新媒体的网络直播优势和融媒体的资源整合优势集中放大。推出了“扶贫产品”“黑糯玉米”等直播带货品牌节目,帮助群众销售沃柑,糯玉米,坚果等农产品,促进贫困群众增收2000多万元。

  金秀瑶族自治县融媒体中心利用“多平台”传播优势,打响瑶族特色品牌。灵活运用学习强国平台,新华社客户端,人民网,中新网,广西云客户端等中央,自治区媒体平台优势,推出《探秘金秀》系列短视频,向国内外广泛传播展现金秀民俗风情,非遗文化,瑶医瑶药等特色瑶族文化。如推出的《广西金秀 上刀山绝技,传承千年,颇具神秘色彩》,总点击量达32.9万。开设《瑶语新闻》栏目,运用少数民族语言播报新闻,更好地激发了瑶族群众的自豪感和自信心。在瑶族盘王节期间,开展高频化网络直播,对开幕式,祭祀活动等进行网络和规模化可视产品创作,电视全媒体直播,浏览量达500多万人次。(作者:张银云  莫圣帝 稿件来源:中共来宾市委宣传部)

网站编辑:白 梦洁
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